מפסיקים לנחש: כל מה שאתם חייבים לדעת על ה-Consent Mode V2 החדש של גוגל

Consent Mode V2

אם יש נושא אחד שגורם למנהלי שיווק ובעלי עסקים "לגרד בראש" בתקופה האחרונה, זה ה-Consent Mode V2.

זה נשמע כמו סינית טכנולוגית, אבל בשורה התחתונה? זה הולך לקבוע אם אתם תראו נתונים באנליטיקס שלכם או שתסתכלו על מסך ריק. הכנתי לכם פוסט שעושה סדר בבלאגן, בשפה של בני אדם.

מה זה בכלל "מצב הסכמה" (Consent Mode) ולמה גוגל משגעת אותנו?

תחשבו על אתר האינטרנט שלכם כמו על חנות. פעם, כל מי שנכנס בדלת – ישר רשמתם עליו הכל: מאיפה הוא בא, מה הוא קנה ולמה. היום, חוקי הפרטיות (כמו ה-GDPR באירופה והחוקים החדשים בישראל) אומרים: "עצור! אתה לא יכול לעקוב אחרי הגולש אלא אם הוא אמר לך 'כן' מפורש".

הבעיה? המון גולשים לוחצים על "דחה הכל" בבאנר העוגיות המעצבן הזה. כשזה קורה, GA4 (גוגל אנליטיקס 4) פשוט מפסיק לקבל נתונים. הלך המידע על ההמרות, הלך הרימרקטינג, הלכה האופטימיזציה.

כאן נכנס ה-Consent Mode V2 לתמונה. זהו ה"גשר" שמאפשר לאתר שלכם לדבר עם גוגל ולהגיד לה: "שמעי, הגולש הזה לא מרשה עוגיות, אבל בואי נמצא דרך חכמה בכל זאת להבין מה קורה כאן".

מה חדש ב-V2? (החלק שחשוב למפרסמים)

עד עכשיו היה לנו "מצב הסכמה" בסיסי. בגרסה החדשה (V2), גוגל הוסיפה שני פרמטרים קריטיים שכל בעל עסק חייב להכיר:

  1. ad_user_data: האם מותר לשלוח נתוני משתמש לגוגל לצרכי פרסום?
  2. ad_personalization: האם מותר לנו לעשות לגולש הזה "רימרקטינג" (לרדוף אחריו עם מודעות)?

בלי להגדיר את אלה נכון – הקהלים שלכם בגוגל אדס פשוט יפסיקו להתעדכן.

ה"קסם" שנקרא Behavioral Modeling (או: איך גוגל משלימה פערים)

זה החלק האהוב עליי. כשאתם מטמיעים Consent Mode בצורה מתקדמת (Advanced), קורה משהו מדהים: גם אם גולש אמר "לא" לעוגיות, האתר שולח לגוגל "פינגים" אנונימיים (בלי פרטים מזהים). גוגל לוקחת את הנתונים מהגולשים שכן הסכימו, משתמשת בבינה מלאכותית (AI), ומשלימה לכם את התמונה עבור אלו שלא הסכימו.

תרגום לעברית: אתם לא תראו 100% מהנתונים, אבל אתם תראו תמונה קרובה מאוד למציאות במקום חור שחור בדו"חות.

אז מה עושים מחר בבוקר? (הצ'ק ליסט שלכם)

  1. באנר עוגיות (CMP): ודאו שיש לכם באנר הסכמה שגוגל מכירה בו (כמו Cookiebot, Usercentrics ודומיהם).
  2. עדכון הגדרות ב-GTM: צריך לעדכן את התגים של גוגל (Google Tag) כך שיכירו בפרמטרים החדשים של V2.
  3. בחירה בין Basic ל-Advanced:
    • Basic: אם הגולש לא הסכים – שום מידע לא עובר. (הכי בטוח משפטית, הכי פחות נתונים).
    • Advanced: מידע אנונימי עובר גם בלי הסכמה לצורך מודלים של AI. (יותר נתונים, דורש בדיקה של מדיניות הפרטיות שלכם).

שורה תחתונה

העולם הולך לכיוון של פרטיות, וגוגל לא משאירה לנו ברירה אלא ליישר קו. מי שלא יטמיע Consent Mode V2 ימצא את עצמו מהר מאוד עם קמפיינים פחות יעילים ואנליטיקס שמשקר לו בפנים.

רוצים שאבדוק אם האתר שלכם מוגדר נכון או שאעזור לכם להטמיע את זה כמו שצריך?

ליצירת קשר לחצו על הלינק >> https://kaloomba.com/contact-us/